«Акция» подружит студентов с Синими зубами

Холдинг «Акция масс-медиа» подвел итоги работы первой в России bluetooth-сети в государственных вузах Москвы.

В течение первых трех недель марта холдинг «Акция масс-медиа» (вещательная сеть «Акция.Bluetooth») тестировал первый сегмент вузовской bluetooth-сети, состоящей из 30 государственных вузов Москвы.

Полученные в ходе тестов цифры превзошли все ожидаемые результаты: coverage (покрытие) — 48%, response rate (отклик) — 12%.

Период: 2-22 марта 2009 года
Общее число учащихся в корпусах: 85 тыс. чел.
Из них с включенным bluetooth ежедневно ходит: 17%
Итого найдено уникальных телефонов за период: 40,5 тыс.
Покрытие аудитории (coverage): 48%
Выполнено успешных отправок: 4,9 тыс.
Таким образом, эффективность рассылки (response rate) составила: 12%

Важно отметить, что приведенные выше результаты были получены без стимулирования студентов к включению Bluetooth-устройств и информирования о возможных выгодах от принятия файлов. Другими словами, регулярно сообщая студентам о веских причинах для включения Bluetooth и принятия файлов, и coverage и response rate имеют все шансы вырасти в 2-3 раза.

Bluetooth-передатчики проекта «Акция.Bluetooth» устанавливаются в вестибюлях главного входа каждого из вузов сети в непосредственной близости к универсальным стойкам холдинга «Акция масс-медиа», которые служат основным каналом оповещения и формирования культуры (привычки) использования «bluetooth-киосков».

Используя внутреннюю рекламу, бесплатные рекламные открытки и прессу, которые размещаются на универсальных стойках (http://network.akzia.ru/equipment) можно не только непрерывно стимулировать к пользованию bluetooth-сети, но и реализовывать интегрированные рекламные кампании.

Bluetooth-вещательная сеть «Акция.Bluetooth» строится на базе уже существующей и успешно работающей сети распространения внутренней рекламы и полиграфической продукции холдинга «Акция масс-медиа», которая на сегодняшний день насчитывает более 600 мест в Москве — http://network.akzia.ru/.

Концептуальная особенность вещательной сети «Акция.Bluetooth» — принцип полезности для «абонентов», который призван сделать пользование сетью «Акция.Bluetooth» выгодной и интересной привычкой — и на этой основе продвигать и рекламировать бренды.

Например, уже сейчас пользователи bluetooth-сети получают такие же привилегии, что и читатели изданий, пользователи открыток и интернет-проектов холдинга «Акция масс-медиа» — дисконтные купоны, пригласительные, гостевые чеки и розыгрыши, которые предоставляются партнерами холдинга — сетями кафе, кофеен, ресторанов, кинотеатров и супермаркетов.

Другая немаловажная особенность «Акция.Bluetooth» — использование в качестве «пульта управления» установленными передатчиками «Мобильный мир «Акция» » (приложение для телефонов  — www.akzia.mobi), которое позволяет не только выбирать нужный сервис или контент, находясь в радиусе действия bluetooth-передатчика, но и пользоваться постоянно растущим набором сервисов Мобильного мира «Акции»  (от ICQ и бесплатных SMS до мобильного браузера и электронной почты), находясь вне зоны покрытия bluetooth через GPRS-соединение. 

К июлю в сеть войдут еще 70 вузов Москвы, а также 15 кинотеатров сети «Формула Кино». К осени планируется завершить постройку сегмента «Кинотеатры» в количестве 60 крупнейших кинотеатров столицы.

Павел Попов, генеральный директор холдинга «Акция масс-медиа»: «Мы есть везде, где есть молодая аудитория. В кафе, магазине, кинотеатре или университете мы коммуницируем с ней прессой, открытками и внутренней рекламой, дома и на работе мы общаемся с ней в интернете. Теперь мы и наши рекламодатели будем с ней всегда — через bluetooth-сеть мы с легкостью проникаем в мобильные телефоны и коммуникаторы молодых людей и оставляем там Мобильный мир «Акция» с внушительным набором полезных сервисов и интегрированным в него брендом рекламодателя».

---

Холдинг «Акция масс-медиа»
«Акция масс-медиа» — эксперт по молодому поколению, специализируется на создании бесплатных медиа для молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет. Все медиаканалы и сервисы холдинга разрабатываются и функционируют специально для молодых людей, учитывая их образ жизни и модель потребления.
«Акция масс-медиа» — кросс-платформенный медиахолдинг с тремя основными направлениями: пресса (газета “Акция”, “Акция.Карьера”, “Акция.Моб”, Entertainment, журналы “Городовой”), внутренняя реклама и дистрибуция, цифровые медиа.
www.akzia.com

Мобильный мир «Акция»
Мобильный мир «Акция»  — это одновременно: первая и единственная в России мобильная социальная сеть, мобильный интернет-браузер, универсальный почтовый клиент, мультимессенджер, мобильный медиакиоск, мобильная платежная и дисконтная система, мобильный цифровой гипермаркет, мобильная служба знакомств и многое другое.
Другими словами Мобильный мир «Акция»  — это мобильный мир, открывающий из одного места доступ в мир мгновенного удовлетворения потребностей в любом месте в любое время.
www.akzia.mobi